小米新LOGO設計升級：新十年、新形象
2021-04-14 作者：上海凡因品牌
小米科技是一家專注于智能硬件和電子產(chǎn)品研發(fā)的全球化移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，同時也是一家專注于高端智能手機、互聯(lián)網(wǎng)電視及智能家居生態(tài)鏈建設的創(chuàng)新型科技企業(yè)。小米成立于2010年，今年是小米成立的第十一年，也是步入新的10年之際。在這重要的日子，小米推出“新十年，新形象，小米新LOGO”，也是以此來表明品牌一直不斷在發(fā)展，在變化中。
眾所周知，小米原本的LOGO是由字母“MI”為主要元素，搭配極具品牌標志性的“小米橙”，讓人印象深刻。而這次邀請著名設計師原研哉設計了新LOGO，將原本方正的外框變得圓潤，整體的設計變得更加靈活了。
大家從表面上看，似乎新Logo只是從方形變成了圓形，實際上還是有許多細微的調(diào)整，字母"MI"也進行了細微的調(diào)整，整體進行寬拉長，高縮短的處理，除了這些字體、字間距、字寬等就有細小的變化外，另外，對小米Logo的色號和配色方案也進行了重新定義，上線了小米拼音的字母Logo圖案。
原研哉團隊基于小米更為豐富復雜的業(yè)務模式、要與更多的人交朋友的企業(yè)發(fā)展趨勢，以及品牌對“科技與生命的關系”的探討，提出了一個全新的設計概念：“Alive”，即“生命感”，并且結合東方哲學的思考，和正方形與正圓形之間“存在著無限可能”的靈感，原研哉最終通過“超橢圓”計算公式尋找到外形最佳的動態(tài)平衡，最終設計了這款 LOGO。
而變“圓”的小米LOGO以一種浮游感姿態(tài)出現(xiàn)在畫面中，對比之前帶有方正外框輪廓的LOGO，更具生命力，運用起來更加靈活
除此之外還設計了“xiaomi”字母LOGO，以圓潤的形式呈現(xiàn)。
字母LOGO運用在“xiaomi”系列產(chǎn)品上進行搭配使用
而小米作為一家“科技大廠”其涉及的產(chǎn)品線很多，顧及到品牌的全面發(fā)展，在配色上，保留經(jīng)典的小米橙并新增了銀灰色和黑色，搭配起來運用到產(chǎn)品上，更顯高級感。
4月6日，雷軍在直播中首次重點回應了小米新LOGO話題。他表示，一個成熟的成功品牌只能小改。新LOGO雖然看起來只是方形變成了圓形，但是其實字體字間距字寬都做了微調(diào)，并且有了小米的字體LOGO。雷軍稱，新LOGO自己看了兩年才習慣，他最終給出的判斷是，新LOGO顯得年輕、高級、時尚。
總的來說，小米這次的新LOGO無論是其內(nèi)在值得細品的設計內(nèi)涵，還是設計師原研哉的品牌背書，都妥妥地引起了業(yè)界與大眾的關注，小米新LOGO一經(jīng)上線，就引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱議，不少網(wǎng)友紛紛表示：“就這？200萬？把方改成了圓？”一時間熱議沖上熱搜，為小米增加了高達兩個億的話題流量，小米的新logo事件，成功霸占了抖音、頭條、微博等各大熱榜！
三年時間，200萬真金白銀，你就給我修個圓角，當這種顯而易見的，是個正常人就能夠看的到的“沖突”，恰恰出現(xiàn)在了“雷布斯”身上之時，也就順理成章地給了所有人都能夠吐槽兩句的機會和動力，大家討論、諷刺、開玩笑，讓輿論一波又一波發(fā)酵，讓吃瓜群眾熱火朝天的參與進來，這恰恰就是小米擅長的“參與感”。小米雖花了200萬，但是在網(wǎng)友的玩笑下，足足為小米創(chuàng)造了兩個億的流量價值的品牌營銷，這波營銷手段不得不說實在是高！小米LOGO事件更像是一場典型的互聯(lián)網(wǎng)營銷！
