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春節(jié)將至,奶茶店如何借勢(shì)進(jìn)行品牌營(yíng)銷?
2021-01-25 作者:上海凡因品牌

歲末年初,春節(jié)將至,春節(jié)一直是各類商品的銷售旺季,對(duì)于奶茶店也不例外。

趁著奶茶店?duì)I銷的好時(shí)節(jié),很多品牌在春節(jié)營(yíng)銷上做足了準(zhǔn)備,那么奶茶店該如何站在用戶的角度在傳統(tǒng)新年?duì)I銷上做出新意呢?

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1、緊跟熱點(diǎn),借勢(shì)營(yíng)銷

春節(jié)是我國非常熱鬧、隆重的一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日,回家過年、放假休息、親人相聚是經(jīng)典不變的話題,這樣的情感表現(xiàn)也成為品牌突圍春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)的關(guān)鍵所在。對(duì)于奶茶店而言,推出新年特飲是節(jié)日營(yíng)銷中常見的一種方式,既貼合春節(jié)主題又使產(chǎn)品保持新意,在產(chǎn)品的形式上賦予節(jié)日的氣息能直觀感受到新年氣息的一種方法。

2、趣味包裝,讓消費(fèi)者與探索樂趣相結(jié)合

任何一個(gè)沒有被滿足的心情,都是一個(gè)市場(chǎng)需求:商機(jī)根本就不難找,只是缺少發(fā)現(xiàn)他的眼睛,比如可以在杯套下功夫:拜年是新年的重要習(xí)俗,我們可以抓取關(guān)鍵詞運(yùn)用在杯套上:除夕、年夜飯、拜年、壓歲錢等,在吸引年輕消費(fèi)者購買的原因中,主要的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是仍是“有趣、好看、喜歡”。

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3、飲品里的“新年祝?!?/strong>

有了有趣包裝之后,打破消費(fèi)者關(guān)鍵的一道心理防線依然是好的產(chǎn)品。而一說到新年產(chǎn)品,消費(fèi)者都想圖個(gè)吉利,奶茶店推出“喜旺芝芝”賦予美好意愿,有特色的產(chǎn)品與有趣的杯套,年輕的消費(fèi)者一定不會(huì)錯(cuò)過。

近些年來,我們?cè)诼愤吙吹淖疃嗟幕顒?dòng)廣告就是“慶春節(jié),全場(chǎng)6折起”或者“第二杯半價(jià)”,這種赤裸裸的和新年扯上關(guān)系的方式,我們的客戶已經(jīng)厭煩,所以是不會(huì)買賬的。奶茶店的營(yíng)銷應(yīng)該摒棄這種打折的老套路,以顧客需求為中心,充分挖掘其情感賣點(diǎn),滿足消費(fèi)者的情感需求,讓顧客在購買中感受到產(chǎn)品的帶給他的情感上的服務(wù),贏得顧客的喜歡。

關(guān)鍵詞:品牌營(yíng)銷、借勢(shì)營(yíng)銷、奶茶包裝設(shè)計(jì)


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